Annecy : dans les coulisses du nouveau cinéma Megarama

Ce n’est pas tous les jours que l’on ouvre un nouveau cinéma à Annecy. Pour le groupe Megarama , qui affiche un rythme en France « d’au moins une construction par an », il s’agit – aussi – d’un événement. Pour l’occasion, son président-fondateur, Jean-Pierre Lemoine, a fait le déplacement mercredi 30 novembre 2022. Ce cinéphile de 92 ans, qui a bâti son empire depuis le village de Bray-sur-Seine (Seine-et-Marne), est aujourd’hui à la tête de « 330 salles dans 31 villes ».

Dernière ligne droite des travaux

Une trentaine d’établissements à laquelle s’ajoute donc, désormais, Megarama Annecy, qui ouvre mercredi 14 décembre 2022 pour la sortie d’Avatar : la voie de l’eau. Une ouverture initialement prévue en février 2023, mais qui a été avancée. L’Essor Savoyard a pu visiter le chantier dans sa dernière ligne droite. Alors que l’enseigne jaune s’affiche déjà sur la haute façade noire, rue du Tremblay, au-dessus du centre commercial Géant Casino Val Semnoz, à l’intérieur, le bâtiment est encore une vraie ruche. Ce 30 novembre, le marbre noir du hall d’entrée n’est pas encore posé, la laine de roche – « pour absorber le son, pour ne pas qu’il y ait une réverbération », précise Olivier Labarthe, directeur général du groupe – est encore apparente dans l’une des salles, ailleurs il manque des rangées de sièges ou des moquettes, et puis, surtout, les grands écrans, qui s’élèveront au tout dernier moment. Plusieurs dizaines d’enceintes ont en revanche été accrochées aux murs, et les projecteurs numériques, protégés de la poussière, n’attendent plus que les premiers spectateurs pour fendre le noir de leurs rayons lumineux. L’escalator, lui, patiente entre le rez-de-chaussée et l’étage.

« Blockbuster et familal »

« C’est un cinéma pour les gens qui aiment le cinéma et qui savent ce que c’est de voir un film », soutient Jean-Pierre Lemoine. Le patron de Megarama s’est implanté ici, au sud d’Annecy, par « opportunité ». Il connaissait déjà la ville pour y avoir possédé un cinéma dans les années 1970 près de la gare. À l’heure où la fréquentation des salles obscures a chuté depuis le Covid-19 et l’avènement des plateformes, Jean-Pierre Lemoine avoue passer « pour un fou ». 

Il reconnaît d’ailleurs s’être interrogé sur ce projet  : « Qu’est-ce qu’il faut faire ? Tout arrêter ? Tout le travail qu’on a fait ? » Avant de se dire « convaincu » que le septième art a de l’avenir. Il en veut pour preuve la réaction du public dans ses derniers multiplexes. « Les gens disent qu’ils sont contents de revenir. » Et puis, Jean-Pierre Lemoine remarque que « tous les grands films ont bien marché » dernièrement. Ça tombe bien, il y en aura « beaucoup plus » l’an prochain que depuis 2019, annonce-t-il.

Charge maintenait à Hélène Lebas-Hatteville, la directrice, de faire vivre ce Megarama Annecy, qui sera « axé plutôt blockbuster et familial ». Les tarifs iront de 6,50 à 11 euros. Le public pourra se garer gratuitement dans un parking de 180 places sur le toit de Val Semnoz. À partir de mi-janvier, un escalier le raccordera à la galerie marchande.

En chiffres :

– 350 à 400 000 entrées, objectif annuel de Megarama.

– 14 millions d’euros d’investissement pour ce projet.

– 9 salles, la plus grande a une capacité de 460 places.

– 1 380 fauteuils au sein du multiplexe.

– 20 mètres de large et 11 de haut pour l’écran principal.

– 15 salariés environ employés par l’établissement.

– 4 698 m2 de surface de plancher dans le bâtiment.